廣告設(shè)計(jì)的第一步并非直接投入創(chuàng)意或外觀設(shè)計(jì)，而是明確廣告的核心目標(biāo)與定位。這如同為建筑打地基——沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的方向，再炫的視覺(jué)或文案也無(wú)法達(dá)成推銷效果。主要包括清晰調(diào)研問(wèn)特定主體（如品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)）為誰(shuí)傳播、傳遞什么價(jià)值（獨(dú)特賣點(diǎn)、情感吸引或解決問(wèn)題）、量化評(píng)定結(jié)果點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率公式；這一步是整套廣告策劃的生命線，也是接下來(lái)策略區(qū)隔、視覺(jué)或?qū)懽鞣较虻挠袡C(jī)根源。簡(jiǎn)言之，牢記初心始能出海：